こんにちは、テクノポートの永井です。前回は技術コンテンツを作る上で役に立つ下記についてご紹介しました。前回の内容はこちら。
- ストーリーライン
- MFTフレームワーク
- 技術コンテンツの「型」（図鑑型、課題解決型、論文型）
技術軸によるコンテンツマーケティングなどを行う際に、前回の型だけでは不十分です。そこで、今回は前回紹介した型とは別の歴史型、比較型、上位互換型をご紹介します。
この記事の目次
技術コンテンツの「型」とは
技術コンテンツの型は、技術を相手に伝えやすくするためのコンテンツを作る構成テンプレートです。
技術を軸としたコンテツマーケティングをする際に、技術的なコンテンツを量産しなければなりません。しかし、コンテンツを作るときは、内容、ターゲット、構成を決めるなど、簡単そうで実は時間がかかります。そこでコンテンツの構成をテンプレート化することで、技術コンテツを量産しやすくするために生まれたのが「型」です。
技術コンテンツの型、歴史型、比較型、上位互換型の紹介
前回紹介した図鑑型、課題解決型、論文型はこちら。
歴史型
歴史型は過去の技術から最新技術まで、技術の歴史的背景とともに技術を伝える方法です。最近は技術も複雑化してきているため、ゼロから新技術を生み出すわけではなく、ベースとなる技術を改良して新技術を作ることが多くなっています。
歴史型は「◯◯とは」などの知識系コンテンツのSEO対策をしやすかったり、最後まで読んでもらいやすいといったメリットがあります。
歴史型の構成
- 概要
- 技術の歴史について
技術的課題と解決した理由を必ず入れる - 自社が課題を解決したのであれば詳細を説明
- 自社技術を使って何ができるかを説明
- まとめ
- お問い合わせ
参考：https://www.sansuisha.com/page29148/
比較型
比較型は技術の特長を伝えるときに使います。ターゲットが技術を選べるように類似技術とさまざまな比較を行います。
ターゲットが想定していなかった情報と合わせることで、技術の詳細に興味を持ってもらえる効果があります。
比較型の構成
- 概要
- 技術の紹介（何をするための技術なのか）
- 類似技術との比較
（グラフなどを使って徹底的に） - 自社の技術の優位性の説明
- まとめ
- お問い合わせ（サンプル品や評価試験の申込みなど）
参考
https://takagitokusyu.com/character
https://www.kao.com/jp/corporate/news/rd/2020/20201209-003/
上位互換型
上位互換型はこれまでの型とは違い、少し攻撃的な型です。自社の旧製品と新製品との比較や競合と比較することで、どちらかを選択させるときに使います。例えば、競合のサイトで◯◯可能という情報があった場合、自社のサイトではそれ以上のデータを掲載。業界でNo.1という情報があれば、ブランディングしやすいというメリットもあります。
上位互換型の構成
- 概要
- ターゲットが興味を持ち、かつ競合に勝っているデータを掲載
- できる理由 （エビデンスなど）
- 背中をひと押し
- お問い合わせ
参考：http://www.technomart-k.co.jp/mold/
コンテンツを制作する上で工夫すること
ストーリーラインからコンテツに落とし込むと、文章量はどうしても多くなってしまいます。 そのため、読み続けてもらうための工夫が必要にです。
工夫のポイント
- 知的好奇心をくすぐる情報を入れる。
文章を読み続けてもらうために、他のサイトにはない独自の情報を紹介しましょう。 - 図や表、イラストを使う。
文章量が多いと読み飛ばされてしまうので、図、表、イラストなど、視覚的な要素をしましょう。 - 太字やマーカーを入れ、ななめ読みでも内容が伝わるようにする。
一言一句読んでもらえることは稀ですので、斜め読みでも理解したもらえるように工夫しましょう。 - 見出しを分けて、読みたいところから読めるようにする。
項目ごとに見出しをつけて、読みやすくしましょう。見出しを見ただけで内容が把握できるのが望ましいです。
まとめ
技術コンテンツの「型」を使うことで、技術コンテンツを量産できるようになります。これからコンテンツマーケティングをする企業が増えてくるなか、型を使って一歩リードしていきましょう。
テクノポートは技術をマーケティングするために、「技術の見せ方」などのサポートや技術ライティングも行っています。技術の伝え方にお困りでしたら、ぜひテクノポートにご相談ください。
他にも、技術をマーケティングするための手法をまとめていますので、こちらもご参照ください。
