テクノポートでホワイトペーパーの制作を担当している卜部です。この記事では、実際のホワイトペーパーやDL用資料のタイトルを分析して、効果的なタイトル付けをするための指南を発表します。

226個のタイトルサンプルを調査

今回ホワイトペーパーやDL用資料のタイトルのサンプル収集を、勝手ながら恐れ入りますが、株式会社ファングリー様が運営されております、エンプレス（https://enpreth.jp/）からさせていただきました。エンプレスはBtoB企業のサービス資料やお役立ち資料が無料でダウンロードできる素晴らしいサイトです。

サンプル収集させて頂いた資料のタイトルは次の226個です。（長いですがスクロールでさっと飛ばしてください）

はじめてのブランディングの着手前に読む本
趣味教室へのサンプリングがアクティブシニア層の口コミ・インフルエンス拡大に最適な理由
会議室の空予約問題と解決策｜企業の生産性向上のための対策とツール活用
円滑なコミュニケーションで組織を強くする方法
今後のSEO（E-E-A-T）で求められるコンテンツの在り方と記事・メディア監修の必要性
生成AI時代におけるSEO戦略
M365/Power Platformを活用した市民開発の動きと注意点
DX推進と育成のメガトレンド｜なかなか効果が出ないDX施策を解決する方法
YouTubeを用いた戦略について｜集客・リード獲得でお困りの企業様必見
介護ソフト「まもる君クラウド」
最速で成果を出すリスティング広告の勝ち筋
良質な新規ユーザーの発掘につながる、感性ターゲティング広告とは
生成AIの取り入れガイド
オンライン型店舗集客最新版！3つの集客施策を徹底解説
Optimize かんたん集客サービス資料
シンママ・プレシンママ向け総合Webメディア「ReRe」
限られたアクセスの中で「売り上げを倍」にするための5つのポイント
GA4分析から記事執筆までAIに丸投げする方法
SEOコンサルティングサービス概要資料
生成AIツールで実現する業務改革
ウェビナー成功のために押さえておくべきポイント6つ
〖CV数最大化＆売上UP〗EC業界における施策成功事例
AIパーソナル分析×コーチング「コアプロシステム」
〖パワポ用〗文字装飾（あしらい）テンプレート105種類
直感的に使えるワークフローシステム「ジョブマネワークフロー」
オールインワンクラウド型業務管理ツール「ジョブマネ」サービス紹介
〖アプリ運営企業必見〗ユーザー獲得のための広告活用方法
〖CVR&CPA大幅改善！〗広告効果を改善するランディングページ改善施策
〖CVR大幅改善！〗WEB広告における動画広告の必要性とは
社内データと対話する生成AI｜法人向けAI検索エンジン「TechSeekAI」
スライド資料制作ZERO
採用担当者向け調査サービス「GMO Ask for 採用DX」
商品開発で重要な市場分析とその方法
公正な調査でNo.1ブランディング！No.1検証リサーチの紹介
海外調査で失敗しないために知っておくべきTips
ネットリサーチ調査事例集
In-Game Advertising Introduction（ゲーム内広告入門）
嫌われないゲーム内広告配信プラットフォーム「アドバーチャ」
〖パワポ用〗吹き出しテンプレート75種類
法人向けリスキリング研修サービスSkillBridgeのご紹介
管理職向けAI活用事例集
営業の苦手をなくす！営業×インタラクティブ動画の使い方
〖開封率20％UPの3つの秘訣〗メルマガ施策ガイド
MICE TIMES ONLINE 媒体のご案内
BtoBマーケティングにおける事例取材記事の重要性とは？
〖企業IRサイト〗クッキーバナー導入で失敗しない方法
〖インバウンド向けサイト〗クッキーバナー導入で失敗しない方法
ターゲット企業の決裁者と直接つながる施策ガイド
ナンバーエックス株式会社紹介資料
〖人材紹介・人材派遣会社向け〗コストを削減しながら優秀な求職者を獲得する方法
売れる仕組みと価値向上で企業活動を支えるサービス
緊急メールを電話（自動音声）で読みあげて伝える「メルコル」
ご当地PR動画についての独自アンケート調査
広告やポータルサイトに頼らず自社集客を実現する方法とは？
入力フォームに関する独自アンケート調査
ホームページリニューアルを成功に導く検討企画書フォーマット
「デザマケ」サービス紹介資料
Cookieレス時代の教科書
車広告サービス「WithDrive」
最新AIを統合して業務効率化する方法
TikTokを使ったPR投稿に関するZ世代の意識調査
〖PowerPoint用SVG素材〗今すぐ使い出せる波線テンプレート集
DX・デジタル化に欠かせない事業部門の役割とは
データサイエンス基礎研修サービス紹介資料
DXが進んでいる企業と進んでいない企業の違いとは？
〖広告運用者が解説〗WEB広告ニュースレポート2024年3月号
〖SEO担当者が解説〗SEOニュースレポート2024年3月号
〖TONOSAMA〗SEO対策代理店制度
〖PowerPoint形式〗見やすいパワポのテンプレート64種
難読化によるセキュリティ対策には .NET/MAUI対応の「シャラランガン」
難読化によるセキュリティ対策には Java/Android対応の「シャラランガン」
アイデア不足を解消！リード獲得につながるホワイトペーパーの4つの工夫
WEBサイト制作の業者選定チェックリスト
問い合わせ獲得にこだわるBtoB向けLP制作3つのポイント
難読化によるセキュリティ対策には JavaScript対応の「シャラランガン」
メールマーケティングをはじめる前に確認したい10個のチェックリスト
なぜ選択を間違えるのか？BtoBサイトリニューアルで陥りがちな失敗
ピラミッド図テンプレート17種（PowerPoint形式）
伝わるレイアウトテンプレート63種（PowerPoint形式）
業務可視化SaaS「ワークライフログ」概要資料
〖運用初心者向け〗TikTok広告基本情報＆広告出稿ガイド
〖パワポ用〗お客様の声テンプレート42種類
会社紹介資料のデザインフォーマット：パターン6
〖保存版〗資料請求数・問い合わせ数を一気に伸ばせるWebサイト改善施策集
リードを獲得し、受注まで育成するためのBtoBマーケティング実践法
自社の強みを理解した商談化率の高いリードの獲得ならキャククル
〖パワポ用〗フローチャートテンプレート10種類
Z世代のインサイトに迫る！Z世代女性143人に聞いたちょっと大人な本音
ソーシャルメディア全体設計コンサルティング
アンバサダー×放送作家 YouTubeコラボレーションサービス
〖パワポ用〗フレームワーク100種類
記事作成代行・制作サポートのご案内
〖パワポ用〗スライドのテンプレート55種類
〖パワポ用〗組織図デザインテンプレート13種類
〖パワポ用〗スケジュール表テンプレート24種
BtoBマーケティングの戦略基本ガイド
〖パワポ用〗なぜなぜ分析デザインテンプレート11種類
採用力が右肩上がりになる方法
その広告は、なぜ成果が上がらない？
SEOをしてるのに、なぜその記事は上位にならない？
〖パワポ用〗導入事例デザインテンプレート100種類
〖くるめし〗“国内最大級”法人向けデリバリーサービスのご紹介資料
ホワイトペーパーテンプレート（PPTXファイル）
社会人なら知っておきたいメールのマナー・文例テンプレート
〖Excel形式〗研修報告書テンプレート
〖Excel形式〗活動報告書テンプレート
〖PowerPoint形式〗変形済みの図形43種テンプレート
〖パワポ用〗自己紹介テンプレート22種類
〖パワポ用〗比較表テンプレート32種類
目次デザインテンプレート50種類（PowerPoint形式）
グルメサイト「ハッピーアワー」広告掲載のご案内
矢印デザインのテンプレート（PowerPoint形式）
〖営業責任者必見〗少ないリソースで売上を一気に上げる成約重視営業術
〖保存版〗資料作成に役立つ厳選テンプレート・素材集
リード獲得を加速させる為に行ったこと10選
成功を呼び込むLP改善 3つの視点
人事評価システムの基礎知識
会社紹介資料のデザインフォーマット：パターン5
会社紹介資料のデザインフォーマット：パターン4
中小企業でも進められるブランディング施策まとめ
「このままだと未達…」とならない人がやっている営業施策
数字の積み重ねに役立つリード獲得施策・ノウハウ
見るだけで「センス」が身に付く資料デザインのコツ99個
企業データ収集に役立つ調査レポート・リスト・ツール
時間がなくても美しい資料が作れるパワポのテンプレート・素材・ツール集
営業マッチング
GAレポートの作業時間ゼロへ！Looker Studioの無料テンプレート
広告レポート自動化ツール「Databeat Explore」
最短2日待つだけで顧客のホンネが一目瞭然になる方法（サーベロイド）
PDFソフトの王道！手軽に使い出せるKdan PDF Reader
MIRAメディア媒体資料
〖広告運用を代理店へ任せている方へ〗結果が出ない10の原因とは
〖リスティング広告〗NG対応23のチェック項目
web制作会社の選び方！よく失敗しがちな6つの課題とポイント
今日Web担当になった人のためのWeb広告入門ガイドブック
プライムナンバーズ 広告運用サービスご案内資料
〖ガイドブック〗ブランディングしようと思ったら『ブランディングの教科書』
〖中小企業様向け〗ブランディングの料金相場が分かる本
〖中小企業様向け〗ブランディングの業者選定のコツが分かる本
これからブランディングを実践する人のためのガイドブック
新しい見込み顧客と次々つながるマイナビ運営「TECH+」純広告サービス
TECH+ 記事タイアップのご案内
ビジネスマン・決裁者とあらゆる日常の中で接触できる方法（TECH+資料）
〖全国〗決裁者リードが増える3つの方法
ユーザーの10人中6人が役職者！決裁者リードが増える秘密とは？
〖ガイドブック〗ブランディングの成功確率を高める「7ステップ」
〖調査レポート〗全国のビジネスパーソン約3,000名に聞いた満足度調査
マーケティング人材とのマッチングサービス「カイコク」
3時間で理解できる初めてのホワイトペーパー作り
「これが欲しかった！」と言われる、資料作り3つのポイント初級編
映像クリエイティブの力を使った採用プロモーション支援
ブランディングとは？大事なことだけをまとめました。
マーケティングとは？大事なことだけまとめました
従業員エンゲージメントとは？大事なことだけまとめました
エッセンシャル思考とは？大事なことだけまとめました
やってはいけない資料デザイン100事例
〖人気TOP3を集めました〗資料作りが時短になるホワイトペーパー厳選集
マーケターなら知っておきたい心理効果 10選
知らないでは済まされない？経営者の必読情報「ダイバーシティと法改正」
社員が逃げ出す会社の特徴あるある
仕事ができないと思われている上司の特徴
会社を辞めていく方の特徴あるある
広告運用代行会社の選び方、大事なことだけまとめました。
タレントマネジメント、大事なことだけまとめました。
会社紹介資料のデザインフォーマット：パターン2
会社紹介資料のデザインフォーマット：パターン1
ビジネスマンのイラスト 新卒ポージング18個
ビジネスマンのイラスト ベテランポージング22個
〖23年大注目〗Z世代だけじゃないTikTokギフティング施策
お問い合わせフォーム営業支援サービス「HIROGARU」
売れるLPとは？コンテンツ制作～獲得領域までトータルサポート
店舗の予約業務をラクにする予約管理システム「山田太郎」
〖最短翌日〗経営者へダイレクトに「商談」できるECApoサービス
地域No1になるための社名認知獲得～タレントキャスティングによる地方PR～
コンテンツマーケティングを成功させるためのポイント
人気YouTuberによる新たな動画PR施策
〖待合室サイネージ〗調査結果：子育てママの視聴率は、それ以外の層の3倍以上
「モールで利益が取れない」を解決できる！自社サイトの3つの法則
定期通販限定！5か年EC事業計画シミュレーション
〖食品EC事業者向け〗EC事業を成功に導く販売戦略とは
リピート顧客育成！LTVの重要性と最大化する方法とは
失敗しない売れるECサイトの立ち上げ方法とは？
EC売上向上の秘訣とは？ポイントは「コスト」「時間」の効率使用
〖ECサイトリニューアル〗売上拡大を実現するリニューアルのポイント
TikTok広告と連携できるアフィリコード・システムでAD運用効率化
アンケートデータから顧客と市場を理解する！回答データ集計手法
マーケティングリサーチ初心者でも失敗しない！リサーチ設計術のコツ
ホワイトペーパーを戦略的投資へ変える方法
正確なデータを集める！アンケート作成術「7つのポイント」
AI×Instagram運用支援で集客と採用の最大化
セミナーのサービス紹介
立ち上げから年商100億まで対応可能なECシステム「W2 Retail」
食品業界に特化したECクラウドサービス「W2 Repeat Plus」
月商1億円以上も可能なECシステムの全てが詰まった「W2 Unified」
〖成功事例〗6つの成功ノウハウから学ぶ！なぜあのEC企業は成長できたのか
〖7つの成功事例〗売れるD2Cリピート通販ガイドライン
〖会社紹介〗株式会社ファングリー
リード獲得できる人気の資料サービス比較表
書き換え例つきコスメPR初級者のための薬事表現チェックリスト
法改正・ペーパーレスに対応した請求管理システム「SALESGO」
ECの受注処理が0になる！受注管理システム「コマースロボ」
他社と比べて月間15万円以上安くなる！クラウド型コールシステム
売上UP・コスト削減を同時に！電話営業するならCALLTREE
〖GC〗事業概要・サービスラインナップ
パワポで今すぐ使い出せるデザインテンプレート100選（PPTX形式）
IT製品・サービス導入へ繋がるホワイトペーパーの活かし方
音声コンテンツが最短24時間で作れるKOEPAL（コエパル）
紙媒体の成果報酬型広告サービス「インターペーパー」のご説明資料
中小企業が始めやすい自動化システム「Owlgarden RPA」
発注側・受注側の両方が楽になる調達管理システム「EXtella」
テレワークのPC操作を可視化する「SML Blue Cloud」
テレワーク中のパソコン操作可視化システム「SMLBlue」
定額制WEBサポートサービス「Lefty」サービスのご案内
Bigmac株式会社 デジタルマーケティング資料
Bigmac株式会社 クリエイティブ資料
プレゼンを助ける！パワーポイントの表紙デザイン100種類のテンプレート
美容カウンセリングのAI化でスキル補填できるフェイススキャンサービス
〖導入事例〗操作ミスやサボりがなくせる業務可視化ツールEye“247”
〖OKR〗成功の秘訣 – 人事評価との理想的な関係とは –
『従業員エンゲージメント』を向上させる3つのポイントと事例
効果的・効率的な人材育成を実践！『スキル管理』のメリットと手法
調査結果：低糖質食品の購買行動には「かかりつけ病院」で見たサンプルが有効
BSM SaaS「Pro-Sign」のご案内
車買取・販売強化DXパッケージ
業界No.1 人事に営業できるくん
働きたくない職場環境5つの特徴

ホワイトペーパーのタイトルの特徴や傾向

これらのタイトルを「どのように付けているか」という視点で見ると、次のような特徴や傾向がみられました。

①ターゲットの課題を明示する

タイトル内で具体的な課題や失敗例を示し、それをどう解決するかを提示する。読者（企業担当者など）が「自分も同じ問題に悩んでいるかも」と感じるため、興味を持ちやすい。

例：
「会議室の空予約問題と解決策｜企業の生産性向上のための対策とツール活用」
「なぜ選択を間違えるのか？BtoBサイトリニューアルで陥りがちな失敗」

②ベネフィットやゴールを示す

「成果を出す」「売り上げを伸ばす」「効果を最大化する」といったゴールを明示して、読むメリットをタイトルで訴求している。

例：
「最速で成果を出すリスティング広告の勝ち筋」
「オンライン型店舗集客最新版！3つの集客施策を徹底解説」

③○つのポイント／○つのコツ／○選 といった数字を入れる

ポイント数や手順数を明示することで、内容のボリュームや整理具合を暗示し、興味を引きやすい。

例：
「限られたアクセスの中で『売り上げを倍』にするための5つのポイント」
「成功を呼び込むLP改善 3つの視点」

④「～ガイド」「～集」など、まとめて知れることを提示

「まとめ」や「ガイド」とすることで、一通り知る・学ぶことができるという網羅感を打ち出している。

例：
「BtoBマーケティングの戦略基本ガイド」
「マーケティングとは？大事なことだけまとめました」

⑤DX・RPA・AI・SEO といったトレンド用語や業界用語を入れる

どの分野に向けた情報かをひと目でわかるように、最新トレンドや専門用語を織り交ぜている。

例：
「社内データと対話する生成AI｜法人向けAI検索エンジン『TechSeekAI』」
「TikTokを使ったPR投稿に関するZ世代の意識調査」

⑥ターゲット業種・役職などを直接入れる

「人材紹介・人材派遣会社向け」や「営業×〇〇」など、対象読者を限定的に示すことで、ニーズの合う層に強く刺さるタイトルにしている。

例：
「〖人材紹介・人材派遣会社向け〗コストを削減しながら優秀な求職者を獲得する方法」
「営業の苦手をなくす！営業×インタラクティブ動画の使い方」

⑦〖 〗や ( )、【 】 などの装飾で視線を引く

タイトルの冒頭や区切りに装飾文字を使うことで、どんな資料か（パワポ用・EC事例・初心者向け など）を分かりやすく表示し、視覚的にも目立たせている。

例：
「〖CVR大幅改善！〗WEB広告における動画広告の必要性とは」
「〖パワポ用〗比較表テンプレート32種類」

⑧「テンプレート」「事例集」「チェックリスト」「フォーマット」など実務で使えるもの

実務にすぐ使える形のもの（テンプレ・フォーマット・チェックリスト等）は、担当者にとって「すぐダウンロードして使いたい」と思わせる強いフックになる。

例
「ホームページリニューアルを成功に導く検討企画書フォーマット」
「ミスやサボりがなくせる業務可視化ツールEye“247”」(事例)

⑨How-to的なタイトル

「何を」「どうやって」という疑問に答えるタイトル設定が多く、教育資料としての役割を果たしている。

例：
「EC売上向上の秘訣とは？ポイントは『コスト』『時間』の効率使用」
「ブランディングとは？大事なことだけをまとめました。」

総じて、キャッチーなフレーズや煽り文句は少なめ、実用・具体性重視

一部では「『売上を倍』にする～」「成果が出ない10の原因」など煽り気味のワードもありますが、総じて派手な誇張文句は少なく、「課題→解決策」を短く明示し、実用的な内容を想起させるタイトルが多い傾向がありました。「成功事例集」「導入事例」「調査データ」といった具体的根拠を示すワードを多用することで、「信頼できそう」「実際の取り組みがわかりそう」といった印象を与えています。

最後に、ホワイトペーパーのタイトル付けのための生成AI用の命令文をご紹介

226個のホワイトペーパーのタイトルを分析した結果、上記9つのタイトルの付け方がわかりました。この9つの方法でタイトル案を提案する生成AI用のプロンプトを作りました。ChatGPTなどを使い、ぜひ試してみてください。

あなたは、ホワイトペーパーやDL用資料のタイトルを考えるプロのコピーライターです。
以下の前提・要件に沿って、指定する「テーマ」について複数のタイトル案を作ってください。

【前提】
– タイトルはBtoB向けのホワイトペーパーやDL資料を想定しています。
– 企業担当者や意思決定者の興味を引きつけ、具体的なメリットや課題解決策を示すことを重視してください。
– 過度な煽りや誇張ではなく、実用性・信頼感・専門性を高める表現を心がけてください。

【要件】
1. **課題提起型のタイトル**
– 具体的な失敗例や悩みを提示して、「どう解決するか」を示す構成を意識してください。

2. **数字やポイントを使ったわかりやすいタイトル**
– 「○つのポイント」や「○のコツ」などの形で、ボリューム感や学べる範囲が想像しやすい表現を使ってください。
– 「～ガイド」「～集」のように、内容をまとめて提示する言い方も含めてください。

3. **専門用語やターゲット業種・役職をタイトルに入れたパターン**
– DX、AI、SEO、SNS広告などのキーワードや、読者層を限定するワード（例：〇〇業界向け、△△担当者必見）を盛り込んだタイトルを考えてください。

4. **[記号]や【カッコ】を使ってタイトルを目立たせるパターン**
– 〖 〗や【 】、( ) などを使い、資料の特徴やメリットを強調してください。

5. **ノウハウ系・テンプレ系であると一目でわかるタイトル**
– 「テンプレート」「事例集」「チェックリスト」「フォーマット」などを含めて、すぐ使える実務的なイメージを与えるものを考えてください。

6. **キャッチーさよりも具体性・実用性を重視したタイトル**
– 「成功事例集」「導入事例」「調査データ」など、根拠を感じられるワードを取り入れるパターンも含めてください。

【作業手順】
– 下記「テーマ」をもとに、上記1～6のパターンごとに2～3案ずつタイトルを考えてください。
– タイトルの冒頭に【パターン番号】を付けて、どのパターンか分かるように出力してください。

【テーマ】
「（ここにタイトルを付けたいサービス・製品・ソリューションの内容や対象とする課題を記載してください）」

—

出力イメージ：
1．課題提起型のタイトル
– タイトル案1
– タイトル案2

2．数字やポイントを使ったわかりやすいタイトル
– タイトル案1
– タイトル案2

…という形で、それぞれのパターンに応じた案を挙げてください。

テクノポートは製造業のホワイトペーパーを専門で制作しています！

弊社テクノポートは製造業を中心とした技術系企業のWebマーケティング支援会社です。実績は1000社以上あり、製造業経験者のライターが約160名います。その中からお客様の業種業態に合わせて最適なライターがホワイトペーパーを執筆します。私卜部も製造業出身です。ホワイトペーパーの企画から執筆、デザインまでお請けしておりますので、ぜひご相談ください。