テクノポートの五月女です。動画を使用して、自社の製品・自社の技術をアピールしたいという製造業の企業が増えています。 特に製造業の場合は技術が難しかったり、製品が複雑でテキストや写真では伝わりにくかったりする場面が多くあるのではないでしょうか。

本記事では、製品紹介動画を作成するポイントや実際の使用例を紹介いたします。

製品紹介動画とは

製品紹介動画は、製造業において、自社の製品を映像で紹介し顧客に理解してもらい、購買意欲を高めるために制作される動画です。これらの動画は、製品の特徴や利点、使用方法、製造プロセス、適用事例などを視覚的に説明するために用いられます。 現在よく使われている従来のパンフレットやカタログと比べて、より多くの情報を伝えられたりインターネットを通じて多くの顧客に情報を伝えられたりするメリットがあります。次項でメリットについて紹介いたします。

製品紹介動画のメリット

 視覚に訴えかけられるため印象に残りやすい

製品紹介動画は、情報を視覚的に伝える力が非常に強いです。これは「メラビアンの法則」とも関連しています。メラビアンの法則によれば、コミュニケーションにおけるメッセージの伝達には、視覚（55%）、聴覚（38%）、言語（7%）が影響するとされています。製品紹介動画は視覚と聴覚を組み合わせることで、視聴者に強いインパクトを与えます。製品紹介動画で製品の機能や使い方を視覚的に示すことで、ユーザーが理解しやすくなります。特に複雑な製品や新しい技術を説明する際には、文字や口頭の説明よりも直感的に伝えることができます。

情報量が多い

製品紹介動画は、製品や企業の信頼性を高める重要なツールであり、情報量の多さという観点でも優れています。動画はテキストや静止画に比べて、圧倒的に多くの情報を短時間で伝えることができます。Forrester ResearchのJames McQuiveyによれば、「1分間の動画は180万語に相当する情報量を持つ」とされています。これにより、製品の詳細や利点、使用方法など多くの情報を一度に提供することができ、視聴者の理解を深めることが可能です。

マーケティング効果の拡大

製品紹介動画は、マーケティング活動を効果的に強化する手段として活用されます。製品紹介動画は、Webサイトの商品ページやYouTubeといったSNS、展示会などさまざまな場面で使用することが可能です。動画コンテンツは視聴者の関心を引きやすく、エンゲージメント率が高いため、製品の認知度向上や販売促進に寄与します。

製品紹介動画の活用シーン

商品ページ

商品ページに動画を活用することで、画像だけでは伝わりづらい製品の魅力まで伝えることができます。また、検索エンジン最適化（SEO）にもプラスとなります。動画をWebサイトに埋め込むことでユーザーの滞在時間が伸び、直帰率の改善により検索順位向上が見込めます。

展示会

展示会では画面を使用して動画を流すことができます。集客力のアップにつながったり、担当者が不在時でも動画が製品の説明を代わりに行うため、効率的に情報を提供したりできます。特に製造業向けの大型の機械や重機といった製品の場合は、ブースに設定できない可能性もあります。無形商材の場合も同様です。製品紹介動画を使用することで、その場にない商品やサービスも紹介できます。

メールマーケティング

メールマーケティングに製品紹介動画を組み込むことで、受信者の関心を引きやすくなります。メールマガジンは、顧客へと継続的にアプローチできます。しかし、メールマガジンの質が悪いとメールの解約や企業のイメージの悪化につながりかねません。最近では、コラム記事だけではなく動画を活用してメールのクリック率を上げている企業も多くなっています。動画はテキストと比べて多くの情報量を盛り込むことができるので、メールマガジンが比較的読まれやすい休憩中などに製品の魅力をアピールできます。

製造業の製品紹介動画作り方のポイント

目的とターゲット顧客の設定

製品紹介動画の目的を明確にし、自社の製品の顧客に適した情報を提供することが重要になります。製品の価値を効果的に伝えるために、製品の特徴や利点を洗い出してから絵コンテの作成をするようにしましょう。製造業の製品紹介動画は、再生数を稼ぐことではなく、必要な人に必要な情報を届けることが最も重要です。明確な目的を設定し、製品の紹介範囲や詳細を事前に決定することが成功の鍵となります。

テロップの活用

製造業の製品紹介動画には、必ずテロップを入れるようにしましょう。製造業の顧客の場合は、基本的にBtoBの顧客が多くなります。そのため、Webページでミュートのまま動画を見たり、展示会で音声が使用できない場合など、無音声で見たりすることが予測されます。テロップや文字を多く入れることで、無音性で見ている顧客にも製品の魅力を伝えることが可能になります。

具体的な効果の提示

製品紹介動画では、製品がどのように使用されるかを具体的に示し、視覚的に説明します。実際のユーザーの体験談や導入事例を含めることで、製品の実用性や効果を具体的に紹介できるでしょう。特に製造業の場合、導入後の効果を具体的な数字で示すことが重要です。例えば、生産効率が何％向上したか、コストがどれだけ削減できたかを明確にすることで、製品の魅力をより強力に伝えられます。

製造業の製品紹介動画事例

大日本印刷株式会社（調光フィルム）

出典　大日本印刷株式会社

大日本印刷株式会社は調光フィルムの動画を展開しています。最初に、製品がどのように活用されるかを紹介して、実際の調光フィルムの動画や技術をイラストを活用して説明をしています。

製造業の場合、技術漏洩の防止の観点から使用できる動画が少ない場合があります。その場合は、質の高いフリー素材やイラストを代用・活用して動画を作成する必要があります。

アルビテクノロジー株式会社（CADCAMソフトウエア）

出典　アルビノテクノロジー株式会社

アルビノテクノロジー株式会社では、hyperMILLというCADCAMソフトウェアの使用方法を提供しております。ソフトウェアを実際に使用する動画を制作することで、実際に顧客が製品を購入した際のイメージを持たせることができます。アルビノテクノロジーでは、おすすめ機能を紹介する動画を23本出しており、製品紹介サイトに埋め込むことで、文章だけでは伝わらない機能をわかりやすく伝えています。

ＭＩＲＡＩ－ＬＡＢＯ株式会社（リフィルバッテリー式発電機）

出典　ＭＩＲＡＩ－ＬＡＢＯ株式会社

ＭＩＲＡＩ－ＬＡＢＯ株式会社では、リフィルバッテリー式発電機の動画を提供しています。実際に営業担当者が製品を紹介することで、製品の信頼性の向上や親近感を与えられます。営業担当者が顧客と対面で説明する代わりとして利用することもできます。動画を視聴した顧客が興味を持った場合、そのまま営業担当者に問い合わせができ、効率的な営業活動をサポートします。

ＣＫＤ株式会社（プラグインブロックマニホールド）

出典　CKD株式会社

ＣＫＤ株式会社ではプラグインバルブの製品紹介動画を提供しています。3Dアニメーションを使用して説明することで、製品内部の構造や細かい部品の動きなどをリアルに表現でき、より製品の魅力をわかりやすく伝えています。実写では、撮影不可能な内部構造を3Dアニメーションなら自由に表現することができます。製品紹介のホームページにも一番上に動画を活用することでインパクトがあるページになっています。

まとめ

製造業においては、製品紹介動画を作成すれば、さまざまな場面で活用することが見込めます。動画の質はもちろん大切ですが、それよりも動画で何を伝えたいのか、なぜ作成するのかが重要になります。自社で動画を作成するときは、動画製作ができる人材のリソースがネックになってきます。「動画制作できる人材がいない」という理由で動画活用をやめるのではなく、まずはスマートフォンで撮影して、発信してみることから始めてはいかがでしょうか。

テクノポートは製造業1,000社のWebマーケティングを支援してきた実績があり、動画コンテンツの制作も可能です。製造業での動画制作に興味がある方は、ぜひお問い合わせください。